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內(nèi)容建設(shè)是SEO優(yōu)化的重點(diǎn)也是做網(wǎng)站最重要的部分，如果一個(gè)網(wǎng)站沒(méi)有實(shí)質(zhì)內(nèi)容，靠其他手法一時(shí)把排名做上去，早晚會(huì)被搜索引擎處罰。在實(shí)際的SEO工作中，根據(jù)網(wǎng)站對(duì)SEO的需求不同，SEO對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)的影響程度也就不同，也就造成網(wǎng)站更新內(nèi)容的思路有所不同，一個(gè)搜索引擎友好的站點(diǎn)，內(nèi)容不可或缺。
網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)應(yīng)該有針對(duì)性地分成兩類來(lái)談：一種是面向SEO的，也就是網(wǎng)站本質(zhì)就是依靠SEO流量而存活的，這種網(wǎng)站把SEO放到首位，SEO指導(dǎo)著整個(gè)網(wǎng)站的發(fā)展; 另—種是面向用戶的，比如一些門戶網(wǎng)站，這種網(wǎng)站把SEO當(dāng)成輔助的，SEO永遠(yuǎn)不會(huì)成為主導(dǎo)，只是輔助促進(jìn)網(wǎng)站增加流量而已。兩種網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)方面的不同之處是更新內(nèi)容的出發(fā)點(diǎn)不同，但是對(duì)于整體的內(nèi)容，涉及SEO方面的東西還是有一些共性的。今天主要跟大家說(shuō)一下SEO主導(dǎo)下網(wǎng)站的內(nèi)容建設(shè)，再整體談一下網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化需要注意的事項(xiàng)。
一、SEO主導(dǎo)下的內(nèi)容建設(shè)
針對(duì)依靠SEO起家的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，對(duì)SEO有正面作用的內(nèi)容就是好內(nèi)容，對(duì)SEO沒(méi)有正面 作用的內(nèi)容就是沒(méi)有價(jià)值的。此類網(wǎng)站大都是主要為搜索引擎制造內(nèi)容的，搜索引擎是第一位 的，用戶是第二位的，沒(méi)有搜索引擎給的流量，網(wǎng)站就沒(méi)有用戶。因?yàn)樗阉饕媪?zhēng)把對(duì)用戶 最有價(jià)值的內(nèi)容優(yōu)先呈現(xiàn)出來(lái)，所以此類網(wǎng)站在面向搜索引擎制造內(nèi)容時(shí)，也必須要照顧到用戶的需求。
二、內(nèi)容建設(shè)方向
SEO主導(dǎo)下的網(wǎng)站在建設(shè)內(nèi)容時(shí)應(yīng)該考慮以下三個(gè)問(wèn)題：目標(biāo)用戶在通過(guò)什么關(guān)鍵詞尋找目標(biāo)信息，目標(biāo)用戶在尋找指定信息時(shí)除了直接找對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵詞還會(huì)搜索什么，目標(biāo)用戶真正需要什么內(nèi)容。通過(guò)了解目標(biāo)用戶使用的關(guān)鍵詞，可以直接指導(dǎo)網(wǎng)站內(nèi)容的建設(shè);通過(guò)了解用戶除了直接找對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵詞外還在使用的其他關(guān)鍵詞，可以輔助豐富網(wǎng)站內(nèi)容;通過(guò)了解用戶真實(shí)的需求，可以把網(wǎng)站面向搜索引擎的內(nèi)容建設(shè)，轉(zhuǎn)化成面向用戶的內(nèi)容建設(shè)。
前兩點(diǎn)是做最有可能搶來(lái)搜索流量的內(nèi)容，最后一點(diǎn)是讓用戶記住網(wǎng)站，讓該用戶以后可以直接找到網(wǎng)站，而不是再通過(guò)搜索引擎進(jìn)入網(wǎng)站。如果打算做一個(gè)還算正規(guī)的網(wǎng)站，做SEO應(yīng)該都有這種想法“做SEO就是為了慢慢不做SEO”，也就是靠SEO獲得搜索引擎的免費(fèi)流量起家，當(dāng)網(wǎng)站規(guī)模以后就可以慢慢弱化SEO了。比如當(dāng)下的—些信息類站，起初搜索流量占了網(wǎng)站總流量的絕對(duì)比例，SEO部門的人數(shù)也幾乎是公司所有部門中最多的，當(dāng)網(wǎng)站發(fā)展到一定程度時(shí)，搜索引擎流量不再是網(wǎng)站流量的主要來(lái)源渠道，或網(wǎng)站已經(jīng)積累了一定的內(nèi)容，使得位置倒轉(zhuǎn)，網(wǎng)站不必刻意地圍繞搜索引擎轉(zhuǎn)圈，搜索引擎往往還會(huì)特別照顧一下網(wǎng)站，此時(shí)SEO部門就會(huì)慢慢被削弱，甚至被取消。
前兩點(diǎn)其實(shí)都是和挖掘關(guān)鍵詞相關(guān)的，第一點(diǎn)不用解釋，大家都懂。第二點(diǎn)是站在一個(gè)普通的用戶角度來(lái)考慮問(wèn)題的，比如旅游網(wǎng)站一般也可以做與各個(gè)景點(diǎn)和地區(qū)天氣相關(guān)關(guān)鍵詞的排名，因?yàn)樘幵谝粋€(gè)普通網(wǎng)友的角度，搜索異地或景點(diǎn)的天氣，不是要出差就是想去旅游，這部分用戶都是旅游網(wǎng)站的目標(biāo)用戶。所以旅游網(wǎng)站可以深挖天氣方面的內(nèi)容，并有針對(duì)性地進(jìn)行內(nèi)容建設(shè)。最后一點(diǎn)可以深挖用戶真實(shí)連帶需求的內(nèi)容，這部分信息可能用戶很少去搜索， 也有可能是功能性的內(nèi)容，網(wǎng)站如果能提供，會(huì)把用戶直接留在站內(nèi)。比如房產(chǎn)網(wǎng)站，在樓盤的報(bào)價(jià)處增加貸款相關(guān)計(jì)算功能或信息等。SEO主導(dǎo)的網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)就是以有搜索流量的關(guān)鍵詞為根基，然后使用各種辦法為網(wǎng)站添加相關(guān)內(nèi)容。
三、內(nèi)容建設(shè)
因?yàn)槭且許EO為出發(fā)點(diǎn)，不是以行業(yè)和用戶為出發(fā)點(diǎn)，所以此類網(wǎng)站往往會(huì)是一群不懂這個(gè)行業(yè)的人在運(yùn)營(yíng)。沒(méi)有太強(qiáng)的專業(yè)知識(shí)和內(nèi)容積累，此時(shí)內(nèi)容建設(shè)的來(lái)源就是個(gè)大問(wèn)題了。在當(dāng)下搜索引擎算法逐漸成熟的情況下，釆集和所謂的偽原創(chuàng)可能還會(huì)一時(shí)有效，但是卻不足以支持一個(gè)稍微正規(guī)網(wǎng)站的起步和發(fā)展。那么此類網(wǎng)站內(nèi)容該怎樣增加呢?這里有以下幾個(gè)觀點(diǎn)和建議。
(1) SEO—定要深入了解這個(gè)行業(yè)，而不只是挖掘關(guān)鍵詞，網(wǎng)站編輯一定要了解這個(gè)行業(yè);
(2) 原創(chuàng)是基本的，“轉(zhuǎn)載”現(xiàn)在已經(jīng)是大站的專利，像汽車配件大全這種新站小站最好不要轉(zhuǎn)載，更不要大量偽原創(chuàng);
(3) 網(wǎng)站不應(yīng)該以“原創(chuàng)”為出發(fā)點(diǎn)，因?yàn)樵瓌?chuàng)不一定對(duì)用戶有價(jià)值。網(wǎng)站要以“對(duì)用戶有價(jià)值”為出發(fā)點(diǎn)。哪怕你把針對(duì)某一個(gè)問(wèn)題的三四種不同解決方案有機(jī)結(jié)合到一塊兒了，只要切實(shí)對(duì)用戶有價(jià)值，并且沒(méi)有其他網(wǎng)站這么做，那么這也是一條內(nèi)容建設(shè)的路。
(4) 原創(chuàng)和偽原創(chuàng)并不是對(duì)立的，不做偽原創(chuàng)也不一定要全部做原創(chuàng)，還是那句“有價(jià)值比原創(chuàng)更有價(jià)值”。
